検索結果からWebサイトへのアクセスが増えたとき、「広告から来たのか、通常の検索結果から来たのか」が分からないことがあります。
広告を出していなくても、検索結果を通じて人が訪れることはあります。
このようなアクセスを理解するうえで知っておきたいのが、オーガニック検索です。
検索広告との違いに加え、自分のWebサイトでは何を確認すればよいかを見ていきましょう。
オーガニック検索とは
オーガニック検索とは、検索広告を除いた通常の検索結果のことです。
「自然検索」とも呼ばれます。
たとえば、誰かが「コーヒーの淹れ方」と検索し、検索結果に表示された記事を開いた場合、その記事への訪問はオーガニック検索からのアクセスに当たります。
検索結果への掲載や順位を、お金で直接購入する仕組みではありません。
ただし、無料で表示されることと、必ず上位に表示されることは別です。
記事を公開しても、検索結果に表示されない場合があります。
表示されても、どの検索語句で何番目あたりに出るかは一定ではありません。
検索広告との違い
検索広告は、広告主が設定した内容や予算などに基づいて、検索結果の広告枠に掲載するものです。
通常の検索結果とは区別して表示されます。
一方、オーガニック検索は広告枠ではありません。
検索した人が探している情報と関連するページが、通常の検索結果に表示されます。
主な違いを整理すると、次のようになります。
| 比較する点 | オーガニック検索 | 検索広告 |
|---|---|---|
| 表示される場所 | 通常の検索結果 | 広告として示される枠 |
| 掲載に必要な広告費 | 不要 | 必要 |
| 表示の考え方 | 検索エンジンがページを評価する | 広告の設定や審査などを経て掲載される |
| 運用上の特徴 | ページの作成・改善を続ける | 予算や配信内容を管理する |
「広告費が不要」といっても、記事制作やWebサイトの管理にかかる手間までゼロになるわけではありません。
また、広告に費用をかければ、通常の検索結果の順位が上がるわけでもありません。
検索結果ではどう見分ける？
Google検索では、広告には広告であることを示す表示が付きます。
通常の検索結果と見分けたいときは、まずその表示を確認してください。
ただし、検索結果には画像や地図など、通常のWebページとは異なる形式も表示されます。
画面上の位置だけを見て「上にあるから広告」と判断しないほうが確実です。
オーガニック検索から人が訪れるまで
記事を公開すれば、すぐにオーガニック検索から人が来るとは限りません。
まず、検索エンジンがページを見つけ、内容を把握する必要があります。
そのうえで、検索した人の疑問と合うページとして表示されたときに、クリックされる可能性が生まれます。
たとえば「お問い合わせフォームの作り方」を探す人には、フォームの設置手順や確認方法が書かれたページが役立ちます。
関連する言葉を何度も入れるだけでは、読者の疑問には答えられません。
検索した人が知りたいことに、ページ内で具体的に答えるのが基本です。
タイトルと本文の内容がずれていないか、説明を読んだ後に次の行動が分かるかを確認しましょう。
公開後も内容を見直す必要があります。
操作画面が変わったり、説明が足りないと分かったりした場合は、実際の内容に合わせて修正します。
自分のWebサイトでは何を確認する？
オーガニック検索からのアクセスを把握したいなら、目的に合わせて確認する場所を分けると整理しやすくなります。
Googleサーチコンソールでは、Google検索におけるページの表示回数やクリック数、検索語句などを確認できます。
「どのページが、どんな検索をきっかけに見られているか」を調べるときに使います。
Googleアナリティクスでは、訪問者がどの経路からWebサイトに来たかを確認できます。
トラフィック獲得レポートの「Organic Search」と「Paid Search」を見比べると、自然検索と検索広告からの訪問を分けて把握できます。
ただし、二つのツールは見ている対象や数え方が異なります。
サーチコンソールのクリック数と、アナリティクスの訪問数が一致しなくても、それだけで設定ミスとは判断できません。
最初は細かな数字を追いすぎず、次の順に見てみましょう。
- オーガニック検索からの訪問があるか
- どのページがGoogle検索で表示されているか
- そのページが、想定した検索語句と合っているか
数字が少ない場合も、すぐに記事全体を書き直す必要はありません。
検索結果に表示されていないのか、表示はされているがクリックされていないのかで、確認する点が変わります。
オーガニック検索と検索広告はどう使い分ける？
どちらを使うかは、集客したい内容と運用できる範囲から考えます。
たとえば、長く読まれる説明記事を作りたいなら、読者の疑問に答えるページを整え、オーガニック検索からのアクセスを確認していく方法があります。
一方、期間の決まった案内を広告で届けたいなら、予算と掲載内容を管理できる検索広告が選択肢になります。
ただし、記事を書けば安定して人が集まるわけではありません。
広告も、掲載しただけで問い合わせにつながるとは限りません。
どちらの経路でも、訪れた人が必要な情報を読めるページが欠かせません。
アクセス数だけで判断せず、ページの内容や問い合わせなど、Webサイトの目的につながっているかも見ていきましょう。
まとめ
オーガニック検索は、広告を除いた通常の検索結果です。検索広告とは表示される枠や費用の仕組みが異なります。
自分のWebサイトを確認するときは、サーチコンソールでGoogle検索上の表示やクリックを見て、アナリティクスで自然検索からの訪問を確かめます。
最初の一歩として、検索から訪れた人が多いページを一つ選び、検索した人の疑問に答えられているかを読み直してみてください。
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