WebサイトのSEO設定をしていると、「メタディスクリプション」という項目を見かけることがあります。
入力欄はあるものの、「何を書けばいいの？」「設定しても意味がないのでは？」と迷いやすい部分です。
メタディスクリプションは、ページの内容を短くまとめて検索エンジンへ伝えるための説明文です。必ずそのまま検索結果へ表示されるわけではありませんが、ページの内容を検索ユーザーへ伝えるために設定しておく意味があります。
メタディスクリプションとは？
メタディスクリプションは、HTMLの<meta name="description">に設定するページの説明文です。
通常、Webページの本文として画面上に表示されるものではありません。検索エンジンなどに、そのページがどのような内容なのかを伝えるために使われます。
Google検索では、タイトルの下にページ内容を説明する文章が表示されることがあります。この部分をスニペットと呼びます。
Googleは主にページ本文からスニペットを自動生成しますが、メタディスクリプションの内容がページを適切に説明している場合には、その文章が使われることがあります。
メタディスクリプションを書く意味はある？
必ず表示されるわけではないなら、「書かなくてもいいのでは？」と思うかもしれません。
それでも、ページごとに内容を整理して設定しておく意味はあります。
検索結果にメタディスクリプションが使われた場合、ユーザーはタイトルだけでなく、そのページに何が書かれているのかを検索結果上で判断しやすくなります。
たとえば「メタディスクリプションとは？」と検索している人なら、
「メタディスクリプションの意味や検索結果との関係、書き方のポイントを初心者向けに紹介します」
といった説明があれば、自分が探している情報がありそうか判断できます。
ただし、メタディスクリプションを設定しただけで検索順位が上がる、と考えるのは避けましょう。
大切なのは、検索エンジンのためにキーワードを詰め込むことではなく、検索している人にページ内容を分かりやすく伝えることです。
メタディスクリプションには何を書けばいい？
難しい文章を作る必要はありません。
そのページをまだ読んでいない人に、「何について書かれていて、何が分かるページなのか」を短く説明するイメージで考えます。
たとえば、次の3点を意識するとまとめやすくなります。
- ページのテーマ
- 読むと分かること
- 読者が知りたい重要な情報
記事タイトルをそのまま繰り返すのではなく、タイトルだけでは伝えきれない内容を補足すると分かりやすくなります。
書くときに気をつけたいポイント
メタディスクリプションは、ページごとに内容を変えるのが基本です。
複数のページで同じ文章を使うと、それぞれのページの違いが分かりにくくなります。そのページ固有の内容を簡潔にまとめることを意識しましょう。
また、キーワードだけを並べる書き方もおすすめできません。
「SEO、SEO対策、検索順位、Webサイト、アクセスアップ」のように単語を並べるより、自然な文章でページ内容を説明した方がユーザーにも伝わりやすくなります。
文字数に決まりはない
「メタディスクリプションは何文字が正解？」と気になるかもしれませんが、Googleは固定の文字数上限を設けていません。
検索結果では、端末の画面幅などに応じて文章が途中で省略される場合があります。
そのため、決まった文字数に無理やり合わせるより、重要な内容を前半に置きながら、簡潔にまとめる方が実用的です。
設定した文章と検索結果が違っても問題ない？
メタディスクリプションを設定したのに、Google検索を見ると違う文章が表示されることがあります。
これは必ずしも設定ミスではありません。
Googleは検索された言葉との関連性を考えてスニペットを生成するため、同じページでも検索内容によって異なる文章が表示される場合があります。
設定した文章が表示されないからといって、何度も書き換える必要はありません。まずは、ページ内容を正しく説明できているかを確認しましょう。
メタディスクリプションは読者目線で設定しよう
メタディスクリプションは、検索結果に表示される可能性があるページの説明文です。
設定した文章が必ず使われるわけではありませんが、検索している人へページ内容を分かりやすく伝えるために役立ちます。
書くときはキーワードを詰め込むのではなく、「このページを読むと何が分かるのか」を簡潔にまとめることが大切です。
文字数だけにとらわれず、ページごとに内容を整理して設定してみましょう。
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