ブログやWebサイトを運営していると、「内部リンクを入れたほうがいい」と聞くことがあります。
内部リンクは、同じWebサイト内の別ページへつなぐリンクのことです。
SEOのためだけに増やすものではなく、読者が関連する情報へ移動しやすくすることが基本です。どこに、どんなリンクを入れればよいのか整理してみましょう。
内部リンクとは？
内部リンクとは、自分のWebサイト内にあるページ同士をつなぐリンクです。
たとえば、「SEOとは？」という記事から「タイトルタグとは？」の記事へリンクするような使い方です。
一方、自分のサイトから別のWebサイトへつなぐものは外部リンクと呼ばれます。
内部リンクは記事本文だけではありません。グローバルメニュー、関連記事、パンくずリストなど、同じサイト内を移動するためのリンクも内部リンクに含まれます。
SEOそのものの基本から確認したい場合は、検索エンジンとの関係も含めてこちらで整理しています。
内部リンクにはどんな役割がある？
内部リンクには、読者と検索エンジンの両方にページ同士のつながりを伝える役割があります。
読者が関連情報を見つけやすくなる
記事を読んでいる途中で知らない言葉や、もう少し詳しく知りたい内容が出てくることがあります。
その場所に関連する記事へのリンクがあれば、読者は自分で探し直す必要がありません。
必要な情報へ自然に移動できる導線を作ることが、内部リンクの大きな役割です。
検索エンジンがページを見つける手掛かりになる
Googleはリンクを使って新しいページを見つけ、クロールすることがあります。
そのため、他のページからまったくリンクされていないページよりも、サイト内の関連ページからリンクされているほうが発見につながりやすくなります。Googleも、重要なページにはサイト内の少なくとも1ページからリンクすることを推奨しています。
内部リンクとSEOの関係
内部リンクはSEOと関係がありますが、リンクを増やすだけで検索順位が上がるわけではありません。
Googleは、内部リンクのアンカーテキストや周囲の文章などを、リンク先の内容を理解する手掛かりとして利用します。また、サイト内の重要なページを関連ページからリンクすることも推奨しています。
大切なのは本数ではなく、ページ同士の関連性です。
Googleも「1ページに理想的なリンク数があるわけではない」と案内しています。必要のないリンクを無理に増やす必要はありません。
分かりやすいアンカーテキストを使う
アンカーテキストとは、リンクが設定されている文字のことです。
たとえば、
「こちら」
だけでは、リンク先の内容が分かりません。
「見出しタグ（H1〜H6）の正しい使い方」
のように、リンク先で何が分かるのか伝わる文字にすると、読者も判断しやすくなります。
Googleも、簡潔でリンク先と関連するアンカーテキストを推奨しています。
記事の見出しとページ構造について確認したい場合は、こちらの記事もつながりが分かりやすい内容です。
内部リンクを入れるときのポイント
内部リンクを設置するときは、次の3点を確認します。
- リンク先が本文と関係しているか
- 読者が次に知りたい内容か
- リンク先が何についてのページか分かるか
たとえば「独自ドメイン」の説明中にドメインの基礎記事へリンクするのは自然です。
反対に、内容と関係のない記事へSEO目的だけでリンクすると、読者にとって使いにくくなります。
内部リンクで避けたい使い方
内部リンクは多ければよいものではありません。
特に避けたいのは、関連性のないページへのリンクを大量に並べたり、「こちら」「詳しくはこちら」だけを何度も使ったりすることです。
また、削除したページやURLを変更したページへのリンクが残っていると、クリックしても目的のページへ移動できないことがあります。
「SEOのためにリンクを入れる」ではなく、「このリンクは読者の役に立つか？」を基準にすると、設置場所を判断しやすくなります。
既存記事にも内部リンクを追加できる
内部リンクは、新しい記事を公開するときだけ設定するものではありません。
記事が増えて関連する内容ができたら、過去の記事を見直してリンクを追加できます。
新しい記事から過去記事へリンクするだけでなく、過去記事から新しい記事へリンクできないか確認するのもポイントです。
記事数が増えてきたら、関連するページ同士が自然につながっているか定期的に確認してみましょう。
まとめ
内部リンクは、同じWebサイト内のページ同士をつなぐリンクです。
読者が関連情報へ移動しやすくなるだけでなく、検索エンジンがページを発見したり、ページ同士の関係を理解したりする手掛かりにもなります。
ただし、数を増やすこと自体が目的ではありません。
関連するページを、内容が分かるアンカーテキストで自然につなぐことを意識しましょう。
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